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银河集团:广告代言人可能要承担连带责任

时间:2020/7/31 9:42:40   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:“直播的实质是广告代言或广告,宣传主播和网络平台应严格遵守相关法律义务。”根据广告代言人陈雯,世卫组织已建立一个广告代言的关系,接受广告客户和广告经营者的委托,通过自建网站或互联网媒体发布广告(包括各种self-media和社交媒体)合法使用权,应被认为是互联网广告发布者的广告,...
“直播的实质是广告代言或广告,宣传主播和网络平台应严格遵守相关法律义务。”根据广告代言人陈雯,世卫组织已建立一个广告代言的关系,接受广告客户和广告经营者的委托,通过自建网站或互联网媒体发布广告(包括各种self-media和社交媒体)合法使用权,应被认为是互联网广告发布者的广告,而“像李佳琪、魏亚这样的主播应该被认定为广告代言人”。

这使得货运主播在直播营销的各个方面都要更加谨慎。北京盈科(杭州)律师事务所高级合伙人黄伟在接受《北京商报》采访时表示,该主播已从某产品推广方成为广告代言人,如果该主播推荐了自己的产品,则该产品属于该商家。

《广告法》第56条规定,广告发言人可以承担连带责任。根据《消费者法》和《产品质量法》的规定,商家对产品质量本身也负有更大的义务。黄伟说。

此外,《意见》还对网络平台、商品经营者和网络主播的法律责任进行了划分。其中,网络平台运营商必须履行的责任和义务,电子商务平台运营商按照电子商务法律的规定,也应履行的责任和义务,广告发布者或广告经营者依照本法规定的广告法律当促进活营销活动。

“直播虽有法律监管,但仍存在两个问题:一是平台审核机制不完善,二是直播内容不真实。”陈雯说。

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